Um modelo de atribuição que encontrou um ponto cego de $216.000 no investimento em marketing
Atribuição last-click pode mascarar o seu investimento em marketing. Analisei 35.000 jornadas de e-commerce com Cadeias de Markov, Valores de Shapley e XGBoost para provar quais canais estavam roubando crédito — e quais estavam sendo ignorados.