Atribuição last-click pode mascarar o seu investimento em marketing. Analisei 35.000 jornadas de e-commerce com Cadeias de Markov, Valores de Shapley e XGBoost para provar quais canais estavam roubando crédito — e quais estavam sendo ignorados.
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Case MMM: Otimização de marketing para construtora com Marketing Mix Modeling. Validação com ground truth revelou problemas críticos de atribuição causal.