Por que seu marketing tem dados mas não tem decisão
Se o seu marketing continua apresentando ROAS e a liderança quer falar de receita, o problema não é de ferramenta. É estrutural e tem nome: falta de maturidade em mensuração.
Marketing
Um modelo de atribuição que encontrou um ponto cego de $216.000 no investimento em marketing
Atribuição last-click pode mascarar o seu investimento em marketing. Analisei 35.000 jornadas de e-commerce com Cadeias de Markov, Valores de Shapley e XGBoost para provar quais canais estavam roubando crédito — e quais estavam sendo ignorados.
Cachinhos Dourados e o Problema da Atribuição: não existe cama certa para todo mundo
O modelo de atribuição padrão da sua ferramenta pode estar te enganando. Cachinhos Dourados explica por quê — e como encontrar o modelo certo para o seu negócio.
Otimização de Investimentos em Marketing para Construtora com Marketing Mix Modeling
Case MMM: Otimização de marketing para construtora com Marketing Mix Modeling. Validação com ground truth revelou problemas críticos de atribuição causal.
Você está medindo IA da maneira errada
Métricas de vaidade estão matando seus projetos de IA. Aprenda a calcular o valor real.